Coty Prestige, una división de Coty Inc., anunció hoy que han firmado un acuerdo con MG Icon LLC, la empresa conjunta entre Madonna, Guy Oseary, y Iconix Brand Group, Inc., para lanzar la primera fragancia del ícono. La fragancia, Truth or Dare by Madonna, debutará en exclusiva en Macy’s en Abril de 2012 en los Estados Unidos, con una distribución global que comenzará en Mayo.
El acuerdo con Coty supone la primera vez que Madonna, la artista femenina más vendedora de todos los tiempos, con más de 300 millones de discos vendidos en todo el mundo, lance una fragancia.
Madonna ha declarado a Women’s Wear Daily, «Siempre me han obsesionado las fragancias y durante años he querido crear algo personal que fuese una expresión de mí pero con lo que otras personas también pudieran sentirse identificadas. Algo honesto, pero atrevido, de ahí el nombre Truth or Dare».
«Madonna es una gran adición a la cartera de marcas sin rival de Coty y nos establece como una marca líder y vanguardista en la industria de la belleza global», declara Bernd Beetz, director ejecutivo de Coty Inc. «Estamos emocionados de embarcarnos en este nuevo negocio con Madonna, un ícono global con una relevancia cultural y un poder de estrella sin precedentes».
Madonna protagonizará una campaña global en anuncios en prensa, TV, y medios online producida en colaboración con Fabien Baron de Baron & Baron que ha trabajado con ella en proyectos como el libro «Sex».
«Madonna es un fenómeno artístico cuya visión ha ayudado a definir el espíritu cultural durante tres décadas. Sus fans de todo el mundo tienen una devoción incomparable y estarán deseosos de experimentar una materialización más personal de su talento», afirma Michele Scannavini, presidenta de Coty Prestige.
Truth or Dare by Madonna será una fragancia floral. Su mezcla única de flores narcóticas, equilibrada con adictivas maderas y vainilla, crea un aroma atemporal, pero contemporáneo, a la vez oscuro y claro. El frasco recrea la dualidad del Truth or Dare – una forma clásica y sofisticada, con detalles modernos y vanguardistas.
La fragancia estará disponible en formato de 75 ml EDP (62 €), 50 ml EDP (46 €), 30 ml EDP (35 €), loción corporal (22 €), y gel de ducha (21 €).
«Madonna es una pionera de la música y el estilo globalmente reconocida. El debut de su primera fragancia es una plataforma dinámica para lanzar su marca Truth or Dare by Madonna», comenta Neil Cole, director ejecutivo de Iconix Brand Group. «Coty es un líder respetado en la prestigiosa industria de las fragancias. Su experiencia, junto con el icónico estatus de Madonna es una asociación poderosa».
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